SEO, SEM, Google Analytics y Google Adwords

SEO SEM

Requerimientos

Tener vinculación con las tareas del área de Marketing

Materiales y Equipos

Acceso a Internet

Dirigido a

Departamento de Marketing

Objetivos

  • Comprender los conceptos SEO/SEM como elemento básico para gestionar la presencia en la red, aprendiendo a diferenciar las actividades de posicionamiento natural en buscadores con respecto a la compra de espacios patrocinados.
  • Conocer y manejar las principales herramientas de control y seguimiento de resultados, a través de técnicas de analítica web, las propias para el seguimiento de campañas en internet, de optimización de la presencia en la red, y el ratio de retorno de la inversión (ROI).

Temario

SEO: POSICIONAMIENTO ORGÁNICO EN BUSCADORES

• VOCABULARIO Y DEFINICIONES BÁSICAS
• METATAGS Y FACTORES RANKING
• OPTIMIZACIÓN DE IMÁGENES Y POSICIONAMIENTO
• ESTRATEGIAS DE LINKBUILDING O CONTENT MARKETING
• MARCADO DE DATOS Y FRAGMENTOS ENRIQUECIDOS
• ESTRATEGIA DE SEO LOCAL Y SEO INTERNACIONAL: CONFIGURACIÓN E INDEXACIÓN
• BLOG Y GUEST BLOGGING
• INVESTIGACIÓN DE PALABRAS CLAVE: TIPOS DE KEYWORD Y MEDICIÓN DE LA EFECTIVIDAD; TIPOS DE BÚSQUEDA Y SELECCIÓN DE KEYWORD SEGÚN OBJETIVO
• HERRAMIENTAS

SEM: POSICIONAMIENTO DE PAGO EN BUSCADORES
• EL SEM DENTRO DE NUESTRA ESTRATEGIA DIGITAL DE COMUNICACIÓN
• QUÉ ES SEM Y PLATAFORMAS PRINCIPALES.
• SEM DENTRO EL MERCADO PUBLICITARIO
• CONCEPTOS BÁSICOS
• PLANIFICACIÓN Y CREACIÓN DE UNA CAMPAÑA SEM
• DEFINICIÓN DE OBJETIVOS
• IDENTIFICAR AL PÚBLICO
• SELECCIÓN DE PALABRAS CLAVE, MENSAJES Y LANDING PAGES
• DEFINICIÓN DE ESTRUCTURA Y PRESUPUESTOS

ANALÍTICA WEB Y EN REDES SOCIALES
• INTRODUCCIÓN A LA ANALÍTICA WEB
• GOOGLE ANALYTICS
• PARAMETRIZACIÓN AVANZADA DE GOOGLE ANALYTICS
• LAS MÉTRICAS EN SOCIAL MEDIA
• ELABORACIÓN DE INFORMES
• GOOGLE ADWORDS VS ADWORDS EDITOR: DIFERENCIAS ENTRE INTERFACES E IMPLEMENTACIÓN DE CAMPAÑAS

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